C001人物组-年度新锐人物-刘晓坤

参赛类别：C001人物组-年度新锐人物

品牌名称：纽西集团

人物职位及姓名：CEO 刘晓坤

在产品上，纽西之谜始于新西兰，迄今已经有20年的历史，主打自然修养的理念。在新西兰（哈密尔顿）和上海，纽西之谜都有自己的工厂和研发、生产团队。把品牌引入中国后，我们做了详细的规划，把产品分为3大系列。在产品上，纽西之谜始于新西兰，迄今已经有20年的历史，主打自然修养的理念。在新西兰（哈密尔顿）和上海，纽西之谜都有自己的工厂和研发、生产团队。把品牌引入中国后，我们做了详细的规划，把产品分为3大系列。2021上半年，纽西之谜屈臣氏渠道实现了3-4倍的增长，CS渠道表现也十分喜人。下半年，纽西之谜将进一步布局丝芙兰渠道、以及医务渠道；线上则深耕天猫、京东、唯品会、抖音等平台，并且针对不同渠道研发、适配不同的产品。基于强大的品牌基因，纽西之谜通过完善的产品矩阵，并实施全渠道运营，才是其逆势发展的关键所在。纽西之谜董事长刘晓坤也表示：之所以能够在2020年不跌反涨，是因为早就做成了全渠道品牌。
纽西之谜认为，坚持线上线下全渠道发展，不仅是持续夯实消费者对品牌认知的重要方式，也能更好地让消费者得到全方位的体验，有更多互动机会，助力品牌进一步释能。2014年，上海优萃生物科技有限公司控股投资NZskincare，随后将纽西之谜品牌引向以中国为主的国际市场。品牌主打天然护肤，一方面为消费者提供以自然成分为主的护肤产品；另一方面，依托线下门店场景，为消费者提供通过肌肤护理方案和家用型医美护肤产品。

纽西之谜在最近几年实现快速增长的原因可以概括为几个方面，也是品牌的差异化所在。
从三个维度来看纽西之谜的产品逻辑：1）坚持原创，重视研发创新；2）布局“打击性产品”。所谓打击性产品是指针对老化外资品牌旗下经典品类，推出性价比更高的对应产品；3）参考热度较高的护肤产品，重新梳理对应产品线的卖点和打法，改善产品表现。品牌旗下爆款产品包括天猫月销量突破100万盒的温泉水水乍弹面膜、月销稳定在50万笔左右的水凝清润隔离霜，以及年销量超过10万套的水光枪等。