A009年度超级单品-简爱

参赛类别：A009年度超级单品

参赛公司：朴诚乳业（集团）有限公司

品牌名称：简爱酸奶

1、“为家人和孩子做安心好奶”的品牌初心和品牌使命
品牌的创立以创始人夏海通先生作为父亲的小私心为起点。在经济发展、乳制品消费猛增的历史背景下，出于拉长货架期、增加口感、降低成本的原因，加入添加剂的酸奶成为市场主流。加了添加剂的酸奶口感增加，成本降低，保质期延长，但消费者却不那么放心了。在2008年-2012年乳品行业经历震荡，创始人夏海通先生面对自己的孩子，陷入沉思：自己做的酸奶，能放心给孩子喝吗？
就这样本着“就想做一款自己可以拿回家、放心给家人和孩子喝的酸奶”的创业初心，简爱品牌从创立伊始就以“为家人和孩子做安心好奶”作为品牌使命，以给家人做酸奶的标准做每一杯简爱酸奶，6年内成为500万家庭的无添加选择。

2、坚持只做低温无添加乳制品
乳制品消费已从 “喝上奶”的基本需求升级为“喝好奶”的品质需求，简爱选择在低温无添加乳制品领域持续深耕，未来将拓展鲜奶、低温甜品品类。
对研发——供应链的专注是持续满足消费者极致要求的关键。品牌使命以具体标准的形式落入到供应链管控的每一环节，从制定对标欧盟的奶源标准、对果酱同样要求只含真实水果和蔗糖，到建设“工厂+牧场”一体化的超级供应链，坚持打造高品质、差异化的低温乳制品。