B001年度整合营销-雀巢茶萃

参赛类别：B001 年度整合营销

参赛公司：上海冰纪文化传播有限公司

品牌名称：雀巢茶萃

案例名称：雀巢茶萃新品牌创建及上市整合营销

多年来，瓶装茶饮市场缺乏新的挑战者。近两年脱颖而出的只有“元气森林”和“雀巢茶萃”。而这是一个千亿级市场，由于进入门槛高，Z世代难以取悦，国际公司限制多等原因，目前为止，所有国际品牌推出瓶装茶饮都折戟沉沙。Ylab以10年持续研究80后、85后、90后、95后的经验，深刻洞悉了95后当下的向往、焦虑与探索，从而打动了他们。